برای وب‌سایت‌ها، گوگل به عنوان پادشاه نتایج جستجو سلطنت می‌کند. برای تصاویر، Google Images دومین موتور جستجوی بزرگ در جهان است و برای ویدیو، احتمالاً پاسخ رو می‌دونید؛ بله یوتیوب.
یوتیوب با حدود ۲.۲۴ میلیارد کاربر، برای بازاریابان و مصرف‌کنندگان بهترین پلتفرم است. اما، بخش بزرگی از محبوبیت شدید یوتیوب ناشی از ظرفیت این پلتفرم برای انطباق با آخرین فعالیت‌ها و ترند های خودش با عادات کاربران است. حال، اگر از آخرین ترند ها و امکانات یوتیوب مطلع نیستید، به خواندن این بلاگ ادامه دهید.
مهم ترین امکانات یوتیوب که نباید در سال ۲۰۲۲ نادیده بگیرید
بازاریابان از جذب مخاطبان انبوه با محتوای آموزنده سود می‌برند. به همین دلیل است که ۵۵ درصد از آنها از این پلتفرم برای استراتژی بازاریابی خود استفاده می‌کنند.
طبق گزارش Alexa، یوتیوب با میانگین زمان روزانه ۱۹دقیقه در سایت، دومین وب‌سایت جذاب جهان است. تنها در ایالات متحده، ۸۱ درصد از بزرگسالان از آن استفاده می‌کنند که آن را به پرمصرف‌ترین پلتفرم آنلاین تبدیل می‌کند:
در این بلاگ به قسمتی از مهم ترین امکانات یوتیوب اشاره می‌کنیم که به شما کمک می‌کنه به سرعت در بالای الگوریتم یوتیوب قرار بگیرید و دنبال‌کنندگان خود رو به طور گسترده‌ای افزایش بدهید.
۱. Live Streaming از مهم ترین امکانات یوتیوب
لایواستریم میشه گفت از جدیدترین امکانات یوتیوب هست که با عنوان فرآیند پخش آنلاین رویدادهای زنده شناخته میشه. استریم به مرحله‌ای رسیده که آرام آرام پخش تلویزیونی رو در اختیار خودش می‌گیره. گزارشی در سال ۲۰۱۹ نشون داد که پخش زنده ویدیو با میانگین زمان تماشای ۲۶.۴ دقیقه در هر جلسه، ۹۳ درصد نسبت به سال قبل رشد داشته.
یوتیوب کاملا متوجه است که کاربرانش راحتیِ پخش زنده رو دوست دارند. به همین دلیل است که آنها لایو رو بخش اصلی مدل کسب‌وکار خودشون کردند.
شاید بپرسید که چگونه لایواستریم می‌تونه با برند شما ارتباط برقرار کنه؟ در جواب باید گفت؛ اگر به طور منظم ایونت‌های مهمی رو اجرا می‌کنید، لایواستریم براتون ضروری میشه.
همچنین می‌تونید از امکانات یوتیوب (لایواستریم) برای جذب مخاطبان و ایجاد اقتدار برندتون، استفاده کنید:
چطور از لایواستریم یوتیوب استفاده کنیم؟
برای شروع لایواستریم در یوتیوب، تنها کاری که باید انجام بدهید اینه که آن را در کانال خود فعال کنید؛
- با کلیک روی دکمه “Create” که در کنار نوار جستجوی یوتیوب قرار دارد:
- سپس روی گزینه “Go live” کلیک کنید:
- در عرض حدود ۲۴ ساعت، یوتیوب حساب شما رو برای لایواستریم فعال می‌کنه.
بعد از اینکه یوتیوب حساب شما رو فعال کرد، می‌تونید با تکرار دو مرحله نشان داده شده قبلی، لایواستریم رو شروع کنید. همچنین باید عنوان و توضیحات و حتی تامبنیل ویدیوی خود رو مثل یک ویدیوی معمولی تنظیم کنید.
از اونجایی که راه‌اندازی یک ایونت زنده می‌تونه کمی دردسرساز باشه، مطمئن شوید که تنظیمات، اتصال به اینترنت، کادربندی دوربین و کیفیت صدا را با اجرای یک جریان خصوصی در داخل استودیوی یوتیوب خود، آزمایش کردید و در نهایت در طول پخش زنده با بررسی چت زنده و نظرات با مخاطبان خود درگیر شوید و با اونها ارتباط برقرار کنید. بعد از پایان پخش زنده هم بینندگان شما می‌تونند کل چت زنده رو ببینند و پاسخ سؤالات خود رو پیدا کنند.
۲. YouTube Shorts
در سال ۲۰۲۰، تیک‌تاک با ۸۵۰ میلیون دانلود، محبوب‌ترین برنامه در جهان بود. اسنپ‌چت، یکی از رقبای اصلی با ۲۸۱ میلیون دانلود در جایگاه هفتم این فهرست قرار گرفت. دقیقا در همان زمان که این برنامه‌ها بازار اپلیکیشن‌ها رو داغ کرده بودند، امکانات یوتیوب دست به کار شد. با چه هدفی؟ با این هدف که قابلیتی ایجاد کنه که همون تجربه تیک‌تاک و اسنپ‌چت رو داشته باشه اما برای یک شبکه بسیار بزرگ و گستره به نام یوتیوب.
بنابراین، پلتفرم ویدیویی YouTube Shorts رو راه‌اندازی کرد. برنامه ای که به کاربران اجازه میده ویدیوهای تا ۱۵ ثانیه ایجاد کنند و اونها رو ویروسی می‌کنه.
در واقع شورتز مثل رقبای خود به سازندگان محتوا اجازه میده تا چندین بخش ویدیو رو گرفته و با استفاده از طیف گسترده‌ای از آهنگ‌ها و زیرنویس‌ها، آنها را با هم کلیپ کنند. برخلاف منوی سنتی جستجوی ویدیوی یوتیوب، شورتز به کاربران یک فیلد الگوریتمی تولید شده با ویدیوهایی از سازندگان مورد علاقه‌شون میده.
شوروشوق یوتیوب آنقدر قوی بود که شورتز رو مستقیماً روی داشبورد اپ تلفن همراه خود قرار داد و جایگزین دکمه “Explore” کرد.
YouTube Shorts Worth it
هنوز خیلی زوده که نتایج یوتیوب شورتز رو در مقایسه با تیک‌تاک یا اسنپ‌چت اعلام کنیم، اما انکار اینکه آینده اون روشن به نظر می‌رسه، دشوار است.
حال، برای شروع استفاده از شورتزهای یوتیوب در استراتژی بازاریابی محتوای خود، باید اون رو به عنوان مکمل اسنپ‌چت، تیک‌تاک و ریلز اینستاگرام در نظر بگیرید. هر کاری که تا پیش از این در این پلتفرم‌ها انجام می‌دادید رو حالا به یوتیوب ببرید. بهتر است ویدیوهای فعلی و آینده خودتون رو با این قالب جدید و ترند تطبیق بدهید، از کتابخانه موسیقی و هشتگ‌های یوتیوب استفاده کنید. حتی می‌تونید از شورتز برای هیجان قبل و بعد از انتشار ویدیوهای اصلی‌تون هم استفاده کنید.
۳. مهم ترین امکانات یوتیوب و شیوه‌های جدید ایجاد محتوا
یوتیوب در حال تکامل دائمی است و ویژگی‌های جدیدی رو راه‌اندازی می‌کنه که به سازندگان این امکان رو میده تا با مخاطبان خود به روش‌های جدیدتر و خلاقانه‌تر ارتباط برقرار کنند.
در طول یک سال گذشته در موضوع مهم ترین امکانات یوتیوب دو ویژگی رو راه‌اندازی کرد که نحوه ارائه ویدیوهای شما رو تغییر میده و البته جالب‌تر می‌کنه:
Chapters
چپتر کردن ویدیو به کریتورها اجازه میده تا ویدیوهای خود رو به بخش‌هایی تقسیم کنند که هر کدوم نام و عنوان منحصربه‌فرد خود رو دارند. به طوری که بینندگان اونها می‌تونند با کلیک روی نوار پیشرفت ویدیو به قسمت‌هایی که می‌خوان ببیند، بروند. (دقیقا شبیه به فصل‌های یک کتاب)
برای اضافه کردن چپتر به یک ویدیو، باید نام و نشان‌های زمانی هر بخش رو به صورت دستی در دیسکریپشن ویدیو اضافه کنید. به این صورت که برای فصل اول باید نشان رو 00:00 تنظیم کنید. همچنین باید برای هر ویدیو حداقل سه چپتر رو به صورت صعودی در توضیحات فهرست کنید و حتما باید هر کدوم حداقل ۱۰ ثانیه طول داشته باشه. به تصویر زیر توجه کنید:
توجه: علاوه بر این حالت دستی، می‌تونید چپترهای خودکار رو هم با علامت زدن گزینه “Allow automatic chapters (when available and eligible)” در صفحه توضیحات ویدیوتون، تنظیم کنید.
در ویدیوی زیر یک آموزش کوتاه از یوتیوب اومده که نحوه عملکرد چپترها و نحوه تنظیم درست و صحیح‌ش رو توضیح داده:
یکی از مزایای استفاده از چپترها اینه که ویدیوی شما می‌تونه به عنوان “Suggested Clips” یا کلیپ‌های پیشنهادی در گوگل در بالای اکثر نتایج جستجو قرار بگیره. این موضوع خیلی می‌تونه به کریتورها کمک کنه تا منبع ترافیک خود رو متنوع کنند.
Premieres
پریمیرز یا اولین نمایش به کریتورها اجازه میده یک ویدیوی از پیش ضبط شده جدید منتشر کنند و همزمان با طرفداران خود از طریق کامنت‌ها در تعامل باشند که این مورد یادآور تجربه پخش زنده است. در ویدیوی زیر یک خلاصه در مورد نحوه عملکرد Premieres آورده شده:
برای استفاده حداکثری از اولین نمایش، در واقع می‌خواهید ویدیوی خود رو تا حد امکان با استفاده از برخی گزینه‌های تعامل اجتماعی جدید، تبلیغ کنید.
۴. Community Engagement
تا همین اواخر کاربران می‌تونستند از طریق کامنت و لایک با کریتورها ارتباط برقرار کنند، اما نه بر عکس. به هر دلیلی، یوتیوب هیچ‌وقت به کریتورها این امکان رو نمی‌داد که با مخاطبان خودشون به جز از طریق ویدیوها و توضیحات ویدیو، ارتباط برقرار کنند.
اکنون یوتیوب یک برگه جدید به نام Community ایجاد کرده که به کریتورهای با بیش از ۵۰۰ سابسکرایبر اجازه میده تا از طریق نظرسنجی، متن، تصاویر، ویدئو و گیف با یکدیگر تعامل داشته باشند.
کریتورها از برگه Community برای ارسال پیام به مخاطبان خود در مورد آخرین اخبار، پرسیدن سؤالات جالب از اونها و موارد دیگه استفاده می‌کنند. از این منظر، قسمت Community یوتیوب یادآور صفحه‌ای شبیه به فیسبوک است.
در ویدیوی زیر درباره نحوه ایجاد محتوا در برگه Community توضیح داده شده است:
https://youtu.be/nnNDr14CF1c
از میان تمام گزینه‌های موجود در برگه Community، سه مورد وجود داره که در حال حاضر پرطرفدار هستند:
Polls
نظرسنجی‌ها روشی مطمئن برای مشارکت در کامیونیتی هستند. یکی از مواردی که یوتیوبرها از نظرسنجی‌ها استفاده می‌کنند اینه که از دنبال‌کنندگان خود در مورد نوع محتوایی که می‌خوان بسازند، بپرسند.
نظرسنجی‌ها همچنین برای شروع گفتگو در مورد یک موضوع جالب یا بحث‌برانگیز در مورد کانال، بسیار مفید است:
با poll محتوای جدید تبلیغ کنید
می‌تونید از برگه کامیونیتی برای ایجاد هیجان قبل و بعد از انتشار ویدیو استفاده کنید. وقتی پستی در بخش کامیونیتی می‌گذارید، یوتیوب به سابسکرایبرهایی که اعلان رو روشن کرده باشند، اطلاع میده.
یوتیوب همچنین پست‌های کامیونیتی رو برای کاربران تلفن همراه هم تبلیغ می‌کنه، صرف نظر از اینکه در کانال شما سابسکرایبر شده باشند یا خیر. در نتیجه محتوای شما ممکنه بیشتر از آنچه که از تعداد ساب‌های خود انتظار دارید، مورد توجه قرار بگیره.
بهترین ویژگی برگه کامیونیتی اینه که به شما امکان میده آزادانه با ساب‌های خود بدون محدود شدن به بخش نظرات یک ویدیو ارتباط برقرار کنید. این به شما امکان میده که رویکردی خلاقانه و منحصر به فرد برای تعامل با ساب‌های خود داشته باشید.
۵. YouTube Ads
اگرچه تبلیغات یوتیوب به خودی خود، چیز جدیدی در این پلتفرم نیست. اما موضوع مهمی است که بازاریابان باید همچنان از اونها استفاده کنند. تا همین اواخر فیسبوک، پلتفرم پیشرو برای تبلیغات ویدیویی بود، اما از اونجایی که تبلیغ‌کنندگان سیاست‌های سخت‌گیرانه‌تری رو در قبال اونها گزارش کردن، بسیاری از اونها یوتیوب رو برای تبلیغات ترجیح دادن. البته این موضوع مربوط به سیاست‌های تبلیغاتی ضعیف‌تر نیست – چون قطعا گوگل به چنین چیزی معروف نیست – بلکه به نتایج مربوط میشه.
تبلیغات موبایلی یوتیوب ۸۴ درصد بیشتر از تبلیغات تلویزیونی توجه مشتری رو به خود جلب می‌کنه. تبلیغات یوتیوب هدفمند ۱۰۰ درصد افزایش بیشتری در قصد خرید مشتری دارند.
انواع تبلیغات یوتیوب
تبلیغ‌کنندگان می‌تونند بین چهار نوع تبلیغات انتخاب کنند:
تبلیغات ویدیویی قبل از پخش (Pre-Roll Video Ads): این تبلیغات قبل از بارگیری ویدیو نشون داده میشن. اونها معمولا بین ۱۵ تا ۲۰ ثانیه طول می‌کشن و معمولا غیر قابل بستن و ندیدن هستند. از اونجایی که تبلیغ‌کنندگان به ازای هر کلیک پرداخت می‌کنند و نه نمایش‌ها یا بازدیدها، تبلیغات ویدیویی قبل از پخش برای کمپین‌های متمرکز بر تبدیل مقرون به صرفه‌ترین هستند.
تبلیغات درون جریانی (In-Stream Ads): این تبلیغات مشابه تبلیغات پیش از پخش است، با این تفاوت که کاربران می‌تونند بعد از پنج ثانیه از اونها صرف نظر کنند و بر اساس هر بازدید کار می کنند. تبلیغ کنندگان از تبلیغات درون جریانی برای کمپین های آگاهی از برند استفاده می کنند.
تبلیغات بامپر (Bumper Ads): اینها ترکیبی از دو نوع تبلیغات آخر هستند – حداکثر شش ثانیه طول می کشند و نمیشه اونها رو نادیده گرفت. اگرچه ممکنه به اندازه تبلیغات پیش از پخش و تبلیغات درون جریانی رایج نباشند. طبق آمار گوگل در ۶۰۰ کمپین بامپر، ۹۰ درصد افزایش قابل توجهی در فراخوانی تبلیغات ایجاد کردند.
تبلیغات همپوشانی (Overlay Ads): اینها تبلیغات نمایشی هستند که در ۲۰ درصد پایین یک ویدیو نمایش داده میشن. اونها فقط روی دسکتاپ کار می‌کنند و زمانی که کاربران شروع به پخش یک ویدیو می‌کنند نشون داده میشن. تبلیغ‌کنندگان بر اساس CPM پرداخت می‌کنند، که در کمپین‌های آگاهی از برند مناسب است.
عملکرد تبلیغات یوتیوب
برخلاف تبلیغات نمایشی سنتی و مبتنی بر متن، تبلیغات ویدیویی در یوتیوب باید روی جذب سریع کاربر تمرکز کنند. همانطور که یوتیوب در مورد تبلیغات خود توضیح داده است:
هدف شما اینه که ۲۰ درصد از مردم تبلیغات ویدیویی شما رو با میانگین ۱.۶ درصد نرخ کلیک، تماشا کنند.
۵ تا ۸ ثانیه اول باید بیننده رو سرگرم کنه، شوکه کنه یا در مورد چیزی که به مشکلات اونها مربوط میشه آگاه کنه. اگر بتونید کاربر رو وادار کنید تا نقاط بین تبلیغ شما و زندگی خود رو به هم متصل کنند، به راحتی می‌تونید اونها رو وادار کنید تا کل تبلیغ رو تماشا کنند.
اگر می‌خواهید اصول اولیه نحوه عملکرد تبلیغات YouTube رو بیاموزید، ویدیوی زیر رو ببینید:
آخرین صحبت درباره مهم ترین امکانات یوتیوب
این پنج ترند یوتیوب از سال ۲۰۲۱ شروع شدند. از یوتیوب که بعید نیست! شاید ویژگی‌های مهم دیگری هم در راه باشه.
از این فرصت‌ها استفاده کنید، قبل از اینکه همه به آنها بپردازند یا به گذشته تبدیل بشن. شاید ندونید، ولی الگوریتم یوتیوب ممکنه به کریتورهایی که از آخرین ترندها استفاده می‌کنند که کارایی آنها ثابت شده است، پاداش میده.
از همین امروز اقدام کنید و در طول سال ۲۰۲۲ ادامه بدهید تا دنبال‌کنندگان خود رو از طریق آخرین ترندهای یوتیوب گسترش بدهید.
…
بیشتر بخوانید:
